Бренд – конкурентное преимущество. Часть 3

Бренд или торговая марка, формирует у покупателя представление о продукте, помогает покупателю сориентироваться при выборе товара или услуги, экономя время потребителя.

Но как заставить покупателя узнать как можно больше о продукте, если он не готов долго выслушивать ваш рассказ? В лучшем случае, ему будет интересен яркий рекламный ролик. Для начала четко объясните клиенту, чем вы занимаетесь и зачем вы ему нужны. Затем уже можно добавить «соловьиных трелей» о достоинствах продукта. Необходимо тщательно изучать рынок, чтобы безошибочно ориентироваться на нем и понимать свое место. Не отрывайтесь от реальности и учитывайте потребности данного времени. Инструмент изучения рынка – маркетинговые исследования того, как потребители воспринимают вашу марку. Приоритет надо отдавать постоянным клиентам и, в первую очередь, ориентироваться на них. Смотрите вперед. Следите за тем, чтобы марка менялась в ногу со временем и оставалась конкурентоспособной.

Интересна идея, когда рекламные ролики представляют собой своего рода сериал, привлекая зрителей тем, что же будет в следующей серии с любимыми героями. Сюжет должен нести оттенок сопереживания героям, тогда ролик эмоционально заденет покупателя, а это самая сильная привязка.

Будьте осторожны с теми идеями, которые предлагают вам рекламные агентства. Их задача, прежде всего, как можно больше на вас заработать. Продумывайте тщательно сами рекламную концепцию, основанную на ваших интересах раскрутки бренда, и следуйте ей.

_______

Один из интересных вариантов рекламы вашей марки – это фото на кружке для чая. Это может быть фото товара или логотип вашей компании, картинка, которая ассоциируется с вашим брендом и многое другое. Полноцветная печать на кружках выполняется быстро, производительность составляет пять тысяч кружек в день. Такие кружки могут стать хорошим памятным подарком для ваших коллег, партнеров, клиентов.

Автор: Сергей Солевой

16.02.2013 (12:35)